GOOD EDITION JingumaeGOOD EDITION Jingumae グッドエディション神宮前 by TOKYO BASE

屏風の現代的解釈

GOOD EDITIONは、アパレルブランドで、「日本から世界へ」をキーワードに展開するTOKYOBASE社による、スーベニア業態の旗艦店として原宿にOPENした店舗で。コンテンポラリーな日本のお土産が日本中から集められます。
オリジナル商品をはじめ、ラインナップは盆栽、和食器、水墨画の現代版、アクセサリー、シューズ、Tシャツ、バッグなど多岐に及びます。

ショップコンセプト自体が、「伝統的な日本の良いモノ」へのカウンターでもあることから、
店舗デザイン自体もジャパニーズデザインへの新たな解釈を求められているように感じました。
KAが提案したのは、金の「屏風」が様々に変化しながら什器となり空間を形作りデザイン。ディスプレーの背景として商品を引き立てます。

この屏風は裏と表という二面性をもちます。一方から見るとすべての商品が消えて屏風だけが見えるミニマルな空間となります。これにより裏原宿のストリートカルチャーと表参道のハイカルチャーの両方を表現しました。

この通路にはTOKYOBASEの店舗が7店舗（2025年現在）並んでいます。改修前の建物は築30年の鉄骨造の３階建てのビル。新たな外装には職人による左官壁と提灯をしつらえつつ、グラフィックを組み合わせ店舗として必要なアイコン性を持たせている。

The translation of Japanese Design

GOOD EDITION is the flagship store of the Japanese Souvenir Shop by TOKYOBASE, an apparel brand with the keyword “from Japan to the world”, opened in Harajuku, Tokyo. Contemporary Japanese souvenirs are collected from all over Japan.

The lineup includes original products, bonsai, Japanese tableware, modern versions of ink paintings, accessories, shoes, T-shirts, bags, and much more.

Since the store concept itself is a counter to “good contemporary Japanese goods,”

we felt that the store design itself also required a new interpretation of “Japanese design”.

KA proposed a design in which gold “BYOUBU” -traditional foldable screens- change into various display in the space.

This “BYOUBU” has two sides, the reverse side and the front side. When viewed from one side, all the merchandise disappears, leaving only the “BYOUBU” visible in a minimal space. This space expresses both the street culture and the high culture of Tokyo central.

Seven TOKYOBASE stores (as of 2025) line this street.

The building before renovation was a 30-year-old steel-framed structure,

The exterior is decorated with artisanal plastered walls and lanterns, and graphics are combined to create the iconic look required for a store.

-Shuhei Kamiya-